Jakie firmy przychodzą Ci na myśl, gdy słyszysz: „Ty tu urządzisz!” lub „Codziennie niskie ceny!”? Jestem niemal pewna, że sklep Ikea i Biedronka. Na tym właśnie polega siła dobrego sloganu. Nie wiadomo, kiedy wnika do naszej świadomości i zapala się, niczym sygnalizator, dokładnie wtedy, gdy potrzebujemy danego produktu lub usługi. Dlaczego nie wykorzystać mocy sloganu do budowania marki osobistej psychoterapeuty?

Tagline i slogan dwa pojęcia marketingowe, które warto poznać. Ich nazwy są często stosowane zamiennie, jako określenie krótkiego hasła reklamowego. Rolą sloganu jest komunikowanie, czym zajmuje się dana firma i jakie korzyści ma dla klienta. Może być umieszczony pod logo na stronie www, w reklamie, ulotce czy na bilbordzie. Pokazuje misję, wartości firmy i służy pozycjonowaniu marki.

Niektórzy różnicują tagline i slogan. Pierwszy uważa się za bardziej informacyjny (mówiący o tym, czym zajmuje się marka). Drugiemu przypisuje się charakter reklamowy, marketingowy, wskazujący na unikalność produktu i korzyści z jego posiadania. Jednak większość haseł reklamowych łączy w sobie obie cechy – informacyjną i marketingową.

Slogan – Twój wyróżnik!

Dlaczego potrzebujesz sloganu dla swojego gabinetu psychoterapeutycznego?

Oto kilka powodów:

• pozwala zapoznać się z marką
• buduje świadomości marki (również osobistej) i zaufanie do niej
• pomaga się wyróżnić
• przyciąga klientów
• zaciekawia
• zwiększa rozpoznawalność marki
• kreuje unikalność marki.

Dla przykładu nasz slogan to Rozkręcamy Gabinet Psychologiczny.

W domyśle mamy zarówno gabinety psychologów, psychoterapeutów, coachów, a także innych terapeutów, którzy tworzą własne miejsca pracy z klientem. Rozkręcamy – to szerokie słowo, nam chodzi w nim najbardziej o marketing. Jest dość kolokwialne, ale też chcemy skrócić dystans. I wyjść do Was z uśmiechem :).

Unikalna cecha Twojego gabinetu

– znajdź ją!

Tagline wiąże się z USP – unikalną cechą produktu/usługi. Zanim stworzysz slogan, odpowiedz sobie na pytanie, co stanowi o wyjątkowości Twojego gabinetu? Czym będzie się różnił od pozostałych? Jeśli potrzebujesz inspiracji – już wkrótce artykuł na ten temat.

Szukając unikalnej cechy produktu, weź pod uwagę potrzeby potencjalnego klienta. Znajdź największą wartość dla odbiorcy, jej wyróżnik i na tej podstawie stwórz  swój tagline.

Nasz tagline, to także nasza wiodąca idea, czyli Pomagamy tym, którzy pomagają. Tutaj nie trzeba wiele tłumaczyć. Wiadomo. My pomagamy marketingowo Wam – wy emocjonalnie, mentalnie i duchowo – wszystkim potrzebujacym.

Jak rozpoznać dobry slogan?

Wielu z nas ma za sobą doświadczenie ulegania magii słów i zakupu produkt lub usługę pod wpływem zasłyszanego sloganu.

Aby slogan spełniał swoją rolę, powinien być:

• spójny z marką (jest nią również Twój gabinet) oraz grupą docelową (o tym, jak ją określić przeczytasz tutaj)
• łatwy do wypowiedzenia
• błyskotliwy
• krótki
• jasny
• oryginalny
• błyskotliwy.

Powinien również:

• mówić o produkcie/usłudze i wartości dla klienta
• wpadać w ucho
• zapadać w pamięć
• budzić pozytywne skojarzenia z produktem, marką lub usługą.

Tagline dla gabinetu psychoterapeutycznego nie może być zbyt luźny i krzykliwy. Jak pokazują statystyki, najbardziej popularne slogany reklamowe składają się z ok. 3-4 słów i nie przekraczają 6-7 wyrazów.* Wydaje się mało, prawda? Jednak dobry slogan to esencja najtrafniej opisująca to, co robisz. Ponieważ jest krótki, to każde słowo powinno być odpowiednio wyważone i budzić właściwe skojarzenia. Slogan to pierwszy kontakt klienta z Twoją marką. Niech odpowiada na jego pytanie: czy znajdę tu to, czego szukam?

Wyróżnij się albo zgiń!

Niestety większość gabinetów psychologicznych nie posiada własnego sloganu. Tym większa możliwość wyróżnienia się za jego pomocą. Poniżej kilka przykładów znalezionych w sieci. Krótkie, błyskotliwe i oddające misję marki.

• Agnieszka Stein – „Relacja i komunikacja”
• Marta Hejnar – „Szukanie pomocy to nie słabość, to odwaga”
• Angrytheraphist – „Texts from the angry therapist” – „Teksty od gniewnego terapeuty”
• BlueSky Wellness – „Set yourself free!” – „Uwolnij się!”

Tworząc tagline dla swojego gabinetu, pomyśl o idealnym kliencie i swojej misji. Zrób mapę słów. Wypisz wszystkie wyrazy, skojarzenia, określające gabinet i potrzeby, które zaspokaja. Daj sobie czas na jego przemyślenie. Spytaj innych o opinie i skojarzenia. Po kilku dniach sprawdź czy nadal go pamiętają.

Słowa mają moc. Wykorzystaj siłę sloganu budując markę osobistą. Mam nadzieję, że ten artykuł będzie dla Ciebie bodźcem do jego stworzenia. A może masz już własny slogan? Daj znać w komentarzu.

Chcesz wiedzieć więcej na temat rozkręcania gabinetu? Dołącz do newslettera, klikając w plusik poniżej. Bądźmy w kontakcie.

* https://copywritingbiznesowy.pl/jak-stworzyc-slogan-reklamowy-i-haslo-reklamowe/